筆墨是一種用毛筆書(shū)寫(xiě)漢字的獨(dú)立藝術(shù)，中國(guó)方塊字(漢字)是世界三大古文之一。剩下的兩種文字，一種是古埃及的圖畫(huà)文字，一種是蘇馬利亞人和巴比倫人的楔形文字，后來(lái)都被打斷了，唯獨(dú)中國(guó)的漢字一直發(fā)展到現(xiàn)在。除作為記錄語(yǔ)言的工具和表達(dá)情感的媒介外，漢字還具有其藝術(shù)特征，表現(xiàn)了人們的情感活動(dòng)和心理感受等，并通過(guò)漢字本身的長(zhǎng)度等不同的現(xiàn)形筆畫(huà)元素，將線質(zhì)、方向、大小組合成具有無(wú)限魅力的漢字。應(yīng)該承認(rèn)，自從有了漢字，書(shū)法藝術(shù)也隨之產(chǎn)生，因?yàn)闈h字的構(gòu)成已經(jīng)體現(xiàn)了一種美的追求。書(shū)法藝術(shù)中的篆、隸、楷、行、草等字，都是漢字通過(guò)毛筆書(shū)寫(xiě)形成的，具有很高的審美價(jià)值和藝術(shù)特色。

筆墨是抽象的藝術(shù)，筆墨通過(guò)點(diǎn)畫(huà)的表象所表現(xiàn)的意蘊(yùn)是含蓄的、模糊的、生動(dòng)的、豐富的。常言道：隔行不隔理。比如歌舞琴棋的詩(shī)畫(huà)，都和書(shū)法有同樣的道理。筆墨有樂(lè)曲的旋律，他在靜默中充滿了快慢和諧的節(jié)奏，強(qiáng)弱統(tǒng)一的篇章，它是無(wú)聲的樂(lè)曲；筆墨有舞動(dòng)的姿態(tài)，俯仰有致，跳躍有神的動(dòng)態(tài)，它是靜止的舞蹈；筆墨有文學(xué)的章法，有起承轉(zhuǎn)合，有呼應(yīng)，有高潮，有焦點(diǎn)，有結(jié)尾，是異步同趨的文學(xué)；筆墨有筆墨的運(yùn)作位置，虛實(shí)相生，有神韻，是濃淡相映成趣，是無(wú)彩的畫(huà)作，此外，筆墨還有詩(shī)的韻律，棋陣等。
伴隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，信息社會(huì)的加速，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的空前競(jìng)爭(zhēng)，姐妹藝術(shù)形式的融合，相互滲透，相互借鑒。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中也同樣在吸收各種新的營(yíng)養(yǎng)，比如漢字的合理布局、中國(guó)書(shū)法的藝術(shù)風(fēng)格，以及國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代設(shè)計(jì)的趨勢(shì)和成果等等，這些都是每個(gè)設(shè)計(jì)師要面對(duì)的問(wèn)題。毋庸置疑，中國(guó)的總體設(shè)計(jì)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距，中國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)商品要在國(guó)際上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，包裝裝潢設(shè)計(jì)除了產(chǎn)品質(zhì)量之外，更是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，我們必須借鑒國(guó)外的設(shè)計(jì)新方法、新思路、新理念、新材料等，使包裝裝潢設(shè)計(jì)水平得到新的突破，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。但我們?cè)诮梃b國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)的同時(shí)，也不能忽視本民族最具特色、最具代表性的設(shè)計(jì)。綜觀歷屆“世界明星”評(píng)選，中國(guó)的獲獎(jiǎng)作品大都證明了“民族的，世界的”這一道理。一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員早已將書(shū)法藝術(shù)融于設(shè)計(jì)之中，形成了日本的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，鄭州網(wǎng)站建設(shè)公司這樣的設(shè)計(jì)主題突出，傳達(dá)的信息準(zhǔn)確，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者的注意力，從而最大限度地激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲，最大限度地進(jìn)行促銷(xiāo)。日本人很喜歡中國(guó)的漢字，對(duì)書(shū)法的研究也很深入。中國(guó)書(shū)法從唐代就傳到了日本。經(jīng)過(guò)不斷的探索和實(shí)踐，日本形成了具有日本特色的書(shū)法藝術(shù)形式。在設(shè)計(jì)中，日本設(shè)計(jì)師普遍采用書(shū)法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，水墨文化在商品包裝設(shè)計(jì)中得到了充分體現(xiàn)。由于不同時(shí)代的書(shū)法字體風(fēng)格各異，使其在裝潢設(shè)計(jì)中的運(yùn)用獨(dú)具特色。富有表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，能充分體現(xiàn)商品的地域文化特征。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作的過(guò)程中，充分考慮商品本身的特點(diǎn)，注意與其他設(shè)計(jì)要素的協(xié)調(diào)關(guān)系。字形或?yàn)t灑流暢，潑墨自如；或清新典雅，莊重典雅。造型豐富多彩，富有節(jié)奏感和韻律美。有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能給畫(huà)面增添無(wú)限魅力。在日本的包裝上，我們可以感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。作為書(shū)法藝術(shù)鼻祖的中國(guó)，可以在設(shè)計(jì)上領(lǐng)先于日本，這一點(diǎn)引起了中國(guó)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。
圖、文、色是構(gòu)成作品的基本元素，而圖形、文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中起著主導(dǎo)作用。字體在設(shè)計(jì)中變得越來(lái)越重要，因此要求包裝設(shè)計(jì)者無(wú)論在圖形、文字、顏色等方面都要做到標(biāo)新立異，在構(gòu)思上力求新穎別致。一些設(shè)計(jì)作品常常停留在藝術(shù)性文字的變化中，而對(duì)書(shū)法藝術(shù)的運(yùn)用和研究則很少。藝術(shù)用詞自然有其優(yōu)勢(shì)，它有整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)之美。但有的包裝設(shè)計(jì)過(guò)于講究嚴(yán)謹(jǐn)，又顯得有些呆板，缺乏人情味，無(wú)法達(dá)到理想的效果，而書(shū)法藝術(shù)可以彌補(bǔ)這些不足。使用古體字，可使包裝商品有一種名貴、古色古香的感覺(jué)，尤其適合古董、珠寶、玉器、土特產(chǎn)等的包裝設(shè)計(jì)；使用正書(shū)體字，可使商品有一種現(xiàn)代、莊重、勻整的感覺(jué)。字形結(jié)實(shí)，有圓潤(rùn)之美，筆實(shí)，墨色沉穩(wěn)，適用于各種機(jī)電產(chǎn)品，輕工產(chǎn)品，食品，飲料等；采用篆書(shū)會(huì)給人以雍客大方，古樸典雅的氣質(zhì)，字形有筋骨豐盈，剛勁圓潤(rùn)，富于金石之意；特別是在現(xiàn)代篆刻中，篆書(shū)的抽象趣味性常被表現(xiàn)出來(lái)，因此，在現(xiàn)代應(yīng)用美術(shù)中，尤其是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師，更多地將篆書(shū)運(yùn)用到賀年卡、請(qǐng)柬、徽章、圖案等方面。書(shū)體強(qiáng)弱虛實(shí)，俯仰向背，肥瘦圓潤(rùn)，大大小小主次之風(fēng)；草書(shū)體勢(shì)放縱，輕盈而又婉轉(zhuǎn)，奔放而又連綿，給人一種有意無(wú)意的飛翔之感；行書(shū)厚重而又沉穩(wěn)，具有陽(yáng)剛之美。筆墨行書(shū)同樣靈動(dòng)活潑，又兼有字形易識(shí)、書(shū)寫(xiě)快等特點(diǎn)，在煙酒包裝、書(shū)刊裝裱、廣告招貼等方面運(yùn)用較多，這種書(shū)法藝術(shù)上的美感，都有助于我們對(duì)所設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行更深入的挖掘，從而達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果。簡(jiǎn)言之，書(shū)法藝術(shù)的正確運(yùn)用，將給人們帶來(lái)極高的審美境界，連不懂中文的外國(guó)人也會(huì)為之傾心，其美感與感染力是美術(shù)字無(wú)法取代的。
近些年來(lái)，書(shū)法藝術(shù)越來(lái)越受到設(shè)計(jì)界的重視，一些精美的包裝作品應(yīng)運(yùn)而生，不僅讓消費(fèi)者領(lǐng)略到書(shū)法藝術(shù)的美感，而且具有極高的收藏價(jià)值。我們國(guó)家有很多茶葉包裝，底子是淡綠色的草書(shū)或行書(shū)茶具，右下角再配上一杯純凈的茶水，既能起到很好的裝飾作用，又能與商品的本質(zhì)很和諧。有些書(shū)的封面設(shè)計(jì)，尤其是傳統(tǒng)文化份量較重的書(shū)，往往是由書(shū)法家們題寫(xiě)書(shū)名，再加上少量的美化，十分具有典雅，內(nèi)涵豐富的特點(diǎn)。有些風(fēng)味小吃、方便食品的包裝上，用詞多變，追求生動(dòng)、跳躍、動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)效果。在電子信息產(chǎn)品的包裝上，一般采用簡(jiǎn)約、時(shí)髦、醒目的字體，配合靈活多樣的排列方式。反映商品的時(shí)代性和高科技特性。這些都充分運(yùn)用了中國(guó)書(shū)法藝術(shù)的裝飾性美，取得了良好的效果。筆墨藝術(shù)的運(yùn)用，使整個(gè)設(shè)計(jì)突出了商品的高貴，典雅，簡(jiǎn)潔，時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格。