以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺，以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場需求和認(rèn)知為導(dǎo)向，通過各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用手段來實現(xiàn)企業(yè)的一系列營銷行為。
1.網(wǎng)絡(luò)營銷并非孤立存在。
網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷策略的一部分，網(wǎng)絡(luò)營銷活動不可能脫離一般的營銷環(huán)境而獨立存在，在許多情況下，營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用與發(fā)展。
2.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于在線銷售。
網(wǎng)上營銷是為了最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象而進(jìn)行的活動，網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段的結(jié)果，但并不是這樣的結(jié)果，所以網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等同于在線銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷是對產(chǎn)品或品牌的深度曝光。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于電子商務(wù)。
鄭州網(wǎng)站制作公司網(wǎng)上營銷與電子商務(wù)是一對相互聯(lián)系又有明顯區(qū)別的概念，二者容易造成混淆。電子商務(wù)的內(nèi)涵十分廣泛，其核心是電子交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過程的每一個環(huán)節(jié)。從網(wǎng)絡(luò)營銷的定義可以看出，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體戰(zhàn)略的組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷本身并非一個完整的商業(yè)交易過程，它為電子交易的實現(xiàn)提供了支撐，因此也是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)，特別是在交易發(fā)生之前，它起到了主要的信息傳遞功能。