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鄭州做網(wǎng)站公司對現(xiàn)在市場競爭分析

來源:鄭州網(wǎng)站建設 作者:鄭州做網(wǎng)站公司發(fā)布時間:2021/4/19 11:00:00 閱讀量:1014

重點研究了目標市場的飽和度,包括三個相關過程:市場細分、目標市場選擇和產(chǎn)品定位。在這種情況下,根據(jù)顧客的需要和愿望、購買行為和購買習慣等方面的明顯差異,企業(yè)將某一產(chǎn)品的整個市場劃分為幾個需求大致相同的顧客群體(子市場),這種劃分過程稱為市場細分。這是一個區(qū)分不同需求、不同行為的顧客,并對其進行綜合分類的過程。
目的市場選擇是指企業(yè)根據(jù)細分的子市場來決定進入哪個市場,而企業(yè)之所以作出這個決定,是因為能夠為這些子市場提供最佳的產(chǎn)品和價值。
產(chǎn)品定位是指企業(yè)如何“為消費者提供產(chǎn)品和服務”,企業(yè)在選定的目標市場內(nèi),根據(jù)消費者對商品的感知差異和評價程度,結(jié)合市場競爭狀況和自身的資源狀況,確定企業(yè)產(chǎn)品在目標市場中的競爭地位。
鄭州做網(wǎng)站公司行業(yè)競爭分析。
不論國內(nèi)或國外,不論生產(chǎn)一種產(chǎn)品或提供一種服務,任何行業(yè)的競爭規(guī)則都包括以下5個方面的因素,即新競爭者的加入、替代性產(chǎn)品的威脅、現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭、買主的議價能力和供應商的議價能力。產(chǎn)業(yè)競爭力主要表現(xiàn)在:企業(yè)間的競爭、新競爭者的加入以及替代產(chǎn)品的出現(xiàn)。
(1)同類企業(yè)之間相互依賴,但當它們感到競爭壓力,或抓住機會提高企業(yè)的現(xiàn)有地位時,便采用價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)和產(chǎn)品保障或加強為顧客服務的競爭手段,使競爭加劇,而某些企業(yè)的突出活動則促使同類企業(yè)采取相應的競爭戰(zhàn)略。

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(2)所謂新加入者,可能是新成立的企業(yè),也可能是因經(jīng)營多元化而新進入這個行業(yè)的企業(yè)。新進入者往往帶來新的生產(chǎn)能力和豐富的資源,與現(xiàn)有企業(yè)競爭市場份額和利潤,從而對現(xiàn)有企業(yè)的生存和發(fā)展構(gòu)成了極大的威脅。
(3)替代品也稱代用品,是指與本行業(yè)產(chǎn)品具有相同或類似功能的其他產(chǎn)品。他們的出現(xiàn)將對整個行業(yè)的所有企業(yè)造成沖擊。與此同時,替代品往往在價格低、功能新、性能好、品質(zhì)高等方面具有比原產(chǎn)品更大的競爭優(yōu)勢,因此它有能力與原產(chǎn)品爭奪市場,分割利潤,使原企業(yè)處于極其不利的地位。

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